VLADIMIR SIBYLLA PIRES

ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS, DINÂMICAS INFORMACIONAIS E IDENTIDADE DE MARCA NA ECONOMIA CRIATIVA

Dissertação apresentada à banca examinadora do Programa de Pós-Graduação em Ciência da Informação do convênio IBICT/UFF como requisito para a obtenção do título de Mestre em Ciência da Informação).

Banca Examinadora:

Professora Dra. Sarita Albagli (Orientadora)
Doutora em Ciências (Geografia)
Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT)

Professora Dra. Maria Nélida González de Gómez (Examinadora interna)
Doutora em Comunicação e Cultura
Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT)

Professor Dr. Giuseppe Cocco (Examinador externo)
Doutor em História Social
Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)

Professora Dra. Rosali Fernandez de Souza (Suplente)
Doutora em Ciência da Informação
Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT)

Este estudo centra-se nas dinâmicas informacionais envolvidas nos esforços de construção de identidades de marcas fortes, em particular os realizados por empresas atuantes na economia criativa, proposição de meados da década de 1990 e vista aqui como uma das estratégias contemporâneas de reestruturação do capital. Tais identidades de marcas são aqui assumidas como fontes privilegiadas de vantagens competitivas sustentáveis na contemporaneidade, a expressarem idéiasforças dispersas na sociedade. Para tanto, os coletivos criativos responsáveis por tais dinâmicas consubstanciam-se em centrais de criatividade e valem-se de redes sociocriativas originadas das interações comunicacionais empreendidas entre seus grupos de trabalho internos e os atores e grupos sociais externos a elas. Considerase a informação como fenômeno sociocultural e em sua dimensão performativa, deslocando-se, assim, a ênfase das questões processuais e técnicas relacionadas com o tratamento documental para a dimensão das relações humanas, o intercâmbio de informações e o agir comunicativo. Neste sentido, vale-se da abordagem poliepistêmica da Ciência da Informação, associando-se suas dimensões meta-informacional, infra-estrutural e semântico-discursiva com estudos de cultura organizacional, redes sociais e filosofia da linguagem (pragmática). Apresenta-se, para tanto, uma pesquisa empírica realizada em uma empresa da indústria da moda (Osklen), complementada por entrevistas com duas outras empresas da economia criativa. Faz-se uma primeira aproximação entre aquela e o instrumental teórico-metodológico sugerido.

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